莫得长视频平台能忽略短剧的凶猛力量。

是以2024出现的一个权贵风向变化便是，长视频平台集体回身向短剧进犯，尤其芒果自本年来在短剧方面动作通常。

近日，2025芒果生态扩圈大会中，湖南卫视、芒果TV、金鹰卡通、小芒、山海、风芒组成的全新芒果六平台第一次集体亮相，除了发布100+剧集、100+综艺、100多台大型活动、晚会与演唱会等，在火热的微短剧领域，芒果也带来了逾越120部微剧微综作品。

工夫回到更早时候，本年1月起湖南卫视后晚间时段推出了首个微短剧戏院“大芒戏院”，8月末又官宣打造“730大芒戏院”等谋略，将微短剧推向黄金时段，在本年国庆黄金周，还至极开设“730大芒短剧至极展播带”，试水贯串6部作品，每天上线一部的新模式。

与此同期，本年，还至极建树微翻新中心，打造本色新标的、交易新模式的“集中历练营”，作念强芒果TV大芒缱绻，升级“风芒”，终止鼓舞芒果短剧“星火缱绻”等。

其中，微翻新中心在芒果生态中的定位是，为打造“长中短”认知的芒果超等平台孝敬“微力量”，成为广电业务增长新亮点。涵盖具体本色出产到品牌营销、互动游戏设备、交易变现等各个维度上。

大芒缱绻是在微翻新中心合座布局下深耕微短剧赛说念的机构。风芒是湖南广电集团最新布局的以“以微短剧为中枢”的短视频平台。

跟着微短剧发展被湖南广电补助至集团政策高度，芒果在微短剧本色及交易化方面的念念考也更加明晰。趁此契机，咱们和芒果TV大芒缱绻使命室总司理周裘、风芒app崇拜东说念主陈亚飞聊了更多对于芒果微短剧的故事。

多、精与大IP

2024年对芒果微短剧来说，是初步赢得丰充的启动。

据周裘先容，芒果一直坚执多元化本色生态，题材上涵盖了甜宠、逆袭、家庭、古风、悬疑等多种题材，温和了不同用户的不雅看需求。其中极品微短剧《难寻》《折眉》等作品在画面、音效、裁剪等方面都达到了较高的制作水平，补助了用户的不雅看体验。

其次，芒果TV已推出10余部文旅微短剧，其中7部被列入总局推选片单。同期，鼓舞通过IP繁衍和联动，《饱经风雨之确切身份藏不住了》、《花儿洞开 重启东说念主生》等IP繁衍微短剧，进一步拓展了微短剧的商场空间。

手脚商场上领有最多头部综艺IP的平台，芒果综艺繁衍微剧是最大化挖掘IP价值的探索之一，周裘自满，《饱经风雨》的繁衍微剧其实是运营筹商团队与综艺团队的一次跨界联动，筹商团队笔据嘉宾特点量身定制脚本，综艺团队在超散工夫内完成艺东说念主换取、拍摄及后期，并在更新期进行联动宣发，“这不错看出咱们多年积存的本色出产运营体系所弘扬的上风。”

而异日，芒果TV在迷综、音综及真东说念主秀赛说念上都有繁衍本色的布局谋略，会统一用户和客户需求推出，一方面细察用户需乞降节诡计商场反响，和制片团队提前谋略繁衍本色，另一方面也会和B端商场邃密料到，挖掘客户诉乞降综艺IP之间的关联，跑通IP多元化变现的同期为IP的焕新探路。

历程各方面的深度参预准备后，2025年芒果的微短剧将延续多元化本色生态进行播撒，布局更多的题材。

周裘暗示，他们也关注到微短剧中执行、古装、魔幻属于在数目和C端付费上都占比拟高的题材，是以来岁布局了多部极品古装题材短剧驱动C端付费，涵盖了古偶、复仇、穿越等热点赛说念，也将在题材上进行斗胆翻新和格调交融。

另外，在执行类型剧中将关注原生家庭、情态、职场、育儿、青少年教师这些话题度和社会关注度较高的题材破口，都是面向芒果中枢女性用户群体打造的本色储备。

“同期咱们也将调处刘慈欣这类头部科幻作者及一些头部电视剧出产方，试水一些新兴题材的极品微短剧集，但愿借短剧赛说念扫尾男性用户、「银发」群体的拓展。”

跟着中国社会老龄化的加重，老年群体领有较多的舒坦工夫，对本色丰富的微短剧有着较高的不雅看需求，银发群体在微短剧商场的耗尽后劲渐渐显现。

事实上，芒果TV在年头照旧推出了关注“银发一族”的微短剧，如与抖音共同推出的《大妈的寰宇贺岁篇》，上线5天抖音主话题播放量超5亿，23支料到视频点赞量过万，开播三天即登上猫眼短剧周榜top3；竖屏短剧《中年闪婚总裁狠狠爱》关注的是“银发一族”情态需求。

异日，芒果TV也会联动大屏端，及主打“银发”用户群体的欢腾购等陆续挖掘银发题材的深度和广度，推出更多具有新颖性和创意性的微短剧作品。渐渐增多银发题材微短剧的占比，以温和老年群体的不雅看需求。

以前，在微短剧方面，芒果TV开出了许多先河，比如旧年鼓舞国内首个微短剧上星；来岁其在本色体量上再次“敢为东说念主先”，拿出一样于长剧的参预来打造3至5部“超等头部”的行业顶级微短剧;进行头部大IP改编，现已与琼瑶协作《》高主见改编版、马伯庸首部监制短剧《少侠逆袭攻略》、饶雪漫主编剧短剧《其实不是初恋》.刘慈欣陈楸帆首部短剧《怪物同学会》等等。

同期，将“文化+科技”与短剧统一，制作了首部VP诬捏拍摄微短剧《安全除掉赛博世纪》和互动微短剧《这个CE0我当定了!》。

不出丑出，多类型、极品短剧、超等头部，不错看作芒果TV下一年在微短剧上的中枢，大要会为千人一面的短剧本色带来一些变化。

痛点与交易化的解法

近两年工夫，微短剧行业资格了豪迈滋长，呈现出不能挣扎趋势之余，存在的问题也可想而知。题材充斥“逆袭”“霸总”“壮盛”，制作比拟粗略，许多作品仅仅绵薄地免强一些热点元素，穷乏深度与翻新。

为了提高微短剧品性，终止培养本色创作生态，芒果TV推出“星火缱绻”这么的东说念主才扶执缱绻，培养微短本色产运东说念主才，想要通过火部编剧、导演东说念主才，优化脚本翻新，保证本色质料。

2024年，按集付费的微短剧形成了会员本色，不错看作行业发生的大变化之一。

而在交易化方面，大芒极品微短剧以“B+C”双端回收模式为主。比如C端上，缱绻通过一批极具用户付费驱能源的头部极品中剧打造品类戏院拉动会员收入。

对于品牌而言，短剧正渐渐成为营销实行蹙迫载体，但无外乎告白植入、定制。芒果TV试图改革一些传统的告白售卖模式，带来如戏院冠名+定制植入+硬广+社媒投放等业内独到的“立形态交易资源矩阵”。另外包括联动各地文旅机构，让大芒极品短剧成为文旅宣发的一张柬帖；同期和多家电商、社媒、短视频平台和终局渠说念联动，在定制本色和分发上完善交易闭环。

当下，奈何进行留存转机是品牌无数保重的问题。据风芒app崇拜东说念主陈亚飞自满，风芒会对用户东说念主群分类，精确定位；与行业头部方协作，全域渠说念为品牌筛采取户标签进行靶向投放，且回流精确大数据。

另外，芒果TV还对外发布了结伙东说念主招募缱绻，包括本色营销结伙东说念主，以“微短本色看品牌”的理念，量身定成品牌本色。通过IP的系列化创作放大品牌价值；收益分享结伙东说念主，包括本色共创、达东说念主共培、收益分享等协作款式。前者由无忧投资《老有有趣旅行社》照旧立项，后者模式下，已和小红书共同打造了《我的矿藏东说念主生》生涯实验类千里浸真东说念主秀。

陈亚飞直言，他们但愿再行界说与品牌方的料到，品牌将手脚爆款微短剧样式结伙东说念主，除了曝光与用户散失，还要让品牌有执续正向收益。；品牌方如故调处出品方，执续享受本色收益。

在本色分发上，芒果TV还将诈欺主站资源和用户基础，为微短剧提供纷乱的流量支撑和实行渠说念。举例，将构建芒果全域生态体系，将微短剧与其他本色时局（如电影、电视剧、综艺节目等）进行深度交融和联动。通过多平台、多终局的本色分发和运营，到小芒电商平台的居品耗尽，扫尾芒果TV本色的全渠说念散失和无缝衔尾。

“咱们要让品效确切合一，让微本色击穿大流量。激活全芒果的蓝V本色号、泛文娱号、达东说念主号，与视频号、抖音小红书等社媒矩阵一皆。不仅赚曝光、赚限度，还要赚更长更远的后链路的收益。”周裘说说念。