（原标题：3.15掌握让您的资金得到最完善的保障，五粮液再更新合规电商名单！策略怜爱快速推高直销占比）

濒临电商平台售假问题，五粮液选拔正面回话，突显了其担当。然则，要兑现长久肃穆发展，五粮液约略需要在电商与经销商之间找到均衡，合理筹谋两者的占比，兼顾传统耗尽者和新兴耗尽者的需求。

跟着3.15耗尽者权利保护日的掌握，五粮液再次发布声明教导耗尽者。

据其官网音尘，五粮液近期时常接到耗尽者对于线上购买居品真伪的斟酌。为重视耗尽者权利，五粮液公布了其电商销售渠说念，包括十类合规渠说念所有47家店铺，涵盖京东、天猫、抖音、苏宁、微信小时候、快手、小红书等电商平台的自营店铺及授权店铺。

图片起原：五粮液官网

值得预防的是，五粮液已屡次公布其电商销售合规渠说念，但计议声明及授权名单存在动态转机的情况，2025年3月6日的最新声明中，授权电商渠说念数目较此前减少了8家。此前，2024年11月13日、11月2日和3月13日，五粮液曾辞别发布了《致五粮液耗尽者的见知书（二）》《致五粮液耗尽者的见知书》和《声明》，均明确指出了授权的电商平台及店铺。

线上购买非授权店铺假冒居品，背后或是廉价驱动

五粮液再次教导耗尽者预防居品真伪，这一举措显得尤为紧迫。

凭据《致五粮液耗尽者的见知书（二）》，公司在抵耗尽者线上购买的148瓶居品进行果决时发现，其中有18瓶为假冒居品，占比达到12%。进一步打听发现，在这些假冒居品中，有14瓶起原于某大型电商平台的“百亿补贴”频说念中的店铺，占假冒居品总额的77%，而其余4瓶则来自其他电商平台的店铺。

值得预防的是，这些售假店铺均未出刻下五粮液公布的合规销售渠说念名单中。

尽管五粮液照旧公布了合规销售渠说念，但仍有部分耗尽者选拔在非合规店铺购买居品，这背后的原因究竟为何？

部分电商平台监管机制的不完善，或是导致不对规店铺入驻以及耗尽者买到假冒五粮液居品的一大原因。举例，部分平台对入驻商家的天禀审核不够严格，未能有用落实品牌授权审核机制，导致一些未经授权的店铺得以销售假冒居品。

而价钱较低的身分约略是一个关键地方。以53度500ml的普五八代为例，五粮液官方旗舰店的原价为1499元，在部分授权平台，得手价高达1020元或1035元/瓶。然则，某电商平台的非合规店铺中，参与百亿补贴的该居品得手价仅为869元/瓶，远低于官方店铺的价钱。

图片起原：电商平台

针对该类问题， 2025年宇宙两会时间，宇宙东说念主大代表、今世缘酒业董事长顾祥悦曾建议了加大电商平台监管力度的建议。他指出，以酒行业为例，线上电商平台存在廉价推销骚扰阛阓、伪物与窜货问题频发、刷单与偷逃税款等步履，这些步履搅扰了阛阓机制的合理源泉，不仅加重行业恶性竞争，还影响了企业的平淡坐褥筹谋行径。顾祥悦以为，为提神和制止齐集不正直竞争，保护筹谋者和耗尽者正当权利，亟需通过政策诱骗与监管升级，构建公说念有序的阛阓环境。

另外，自2022年下半年起，五粮液公司针对侵权店铺和平台张开了一系列法律动作。据澎湃新闻2024年3月15日报说念，扫尾当日，五粮液连年来已发起侵权诉讼20余件，另有20余件正在准备拿告状讼，其他拟告状侵权店铺的案件达70余件。其中，已有4件案件判决胜诉，其余案件处于待立案或待判决现象。

为重视耗尽者权利，五粮液还在其官网成就了投诉打假窗口，耗尽者可通过该窗口提交计议信息进行维权。此外，五粮液还进一步完善了耗尽者保护体系，在宇宙范围内拓荒多个免费果决功绩站，为耗尽者提供居品真伪果决功绩。

图片起原：五粮液官网

直销形状占比快速进步，经销商利益怎么保险？

五粮液对电商平台售假问题的怜爱，或与其正加强直销形状的销售密切计议。

数据自满，自2020年以来，五粮液直销渠说念收入呈现出快速增长的态势。其营收从2020年的70.74亿元增长至2023年的304.62亿元，范畴翻了四倍。从占比总营收数据来看，增长速率也颠倒权贵：2020年为12.31%，2021年为17.51%，2022年达到36.60%，2023年为36.58%，而2024年半年度占比更是达到了38.53%。

此外，凭据2023年年报数据，五粮液的直销形状毛利率高达86.75%，而经销形状毛利率则为78.71%。

数据起原：五粮液年报

这一趋势背后，响应出五粮液在渠说念策略上的重要转机。连年来，五粮液通过优化直销渠说念，尤其是线上渠说念和团购渠说念的拓展，权贵进步了直销形状的占比。这种转机是否意味着五粮液正在迟缓减少对传统经销商的依赖，转而通过直销形状兑现更高的毛利率和阛阓掌控力？

跟着五粮液直销形状的快速发展，其对线下经销商阛阓份额的冲击逐步清晰，这种变化或激励部分经销商对阛阓份额被挤压的担忧。数据自满，2020-2023年时间，五粮液经销形状的商业收入占比从87.69%降至63.42%，而到2024年上半年，这一比例进一步降至54.48%。

而这种担忧不无真理真理，跟着数字经济的发展，耗尽者购物民俗逐步向线上滚动，电商平台凭借价钱透明化、廉价策略和流量上风，成为购买白酒的紧迫渠说念。尽管其销售占比仍低于线下渠说念，但对线下阛阓的冲击已放荡薄情。这种趋势下，线下经销商的阛阓份额是否会进一步被挤压也值得珍爱。

在快速发展电商渠说念的同期，五粮液的居品和功绩也受到一些耗尽者的质疑。扫尾2025年3月11日，黑猫投诉平台自满，对于五粮液的投诉量为217条，且均为线上平台计议投诉。投诉本色主要包括行径失实宣传、居品纰谬间隔退货，以及部分平台售卖假冒居品等问题。

图片起原：黑猫投诉平台

濒临电商平台售假问题，五粮液选拔正面回话，突显了其担当。然则，要兑现长久肃穆发展，五粮液约略需要在电商与经销商之间找到均衡，合理筹谋两者的占比，兼顾传统耗尽者和新兴耗尽者的需求。独一保险经销商的合理利润，才略兑现企业的可抓续发展。

作家 | 沈言

剪辑| 吴雪让您的资金得到最完善的保障